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Les carafes filtrantes séduisent les Français

 
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MessagePosté le: Mer 1 Avr 2009 - 08:33    Sujet du message: Les carafes filtrantes séduisent les Français Répondre en citant

Whirlpool se jette à l'eau. Il lance une gamme d'appareils pour filtrer l'eau du robinet.

La filtration «maison» pour l'eau du robinet va-t-elle devenir la nouvelle norme ? Après les carafes filtrantes, désormais présentes dans une cuisine française sur dix, c'est au tour de Whirlpool de lancer un nouveau concept de distributeurs d'eau filtrée.

La carafe filtrante, restée longtemps confidentielle, représente maintenant un marché de 80 millions d'euros, selon Terraillon. L'année dernière, Brita, le leader avec plus de 85 % des ventes, a écoulé plus d'un million de carafes filtrantes. Un score impressionnant puisqu'en dix-sept ans de présence en France, l'entreprise allemande a vendu au total 3 millions de carafes.

La crise pourrait bien accélérer les choses. Brita estime à 4 centimes d'euro le prix d'un litre d'eau filtrée (prix de la ­carafe compris), soit environ cinq à dix fois moins cher qu'un litre d'eau minérale. Cet argument n'explique pas tout pour George Mac Gregor, directeur général de Brita France, qui met en avant «le goût». La filtration vise à éliminer non seulement une partie du calcaire mais aussi le chlore de l'eau du robinet. En outre, les carafes sont «écologiques». Elles permettent de s'affranchir des corvées d'eau : adieu les packs lourds et encombrants et réduction des déchets.

Le potentiel de ce marché aiguise les appétits. Brita, qui a réalisé 70 millions d'euros de chiffre d'affaires en France en 2008, est attaqué de toutes parts, et plus seulement par Culligan ou Terraillon. Tandis que Brita met en avant le «made in Germany» et insiste sur les aspects qualitatifs de son produit, Terraillon joue à plein la carte du design et celle des particularités régionales. L'entreprise propose une cartouche «Nitra +», antinitrates, destinée plus spécialement à la Bretagne. Auchan et Système U proposent désormais des carafes filtrantes estampillées à leur propre marque.

Des clients fidèles

Whirlpool, le géant américain de l'électroménager, a lancé hier une gamme de distributeurs purificateurs qui se branchent directement sur une arrivée d'eau, grâce à un simple adaptateur à fixer à la base du robinet. Whirlpool propose même un appareil qui filtre, refroidit, chauffe ou gazéifie l'eau. Une famille de quatre personnes qui abandonnerait l'eau en bouteille pour cette solution pourrait économiser 340 euros par an, selon l'industriel.

Face à la montée en puissance de ses concurrents, Brita riposte en poussant l'innovation. La société allemande a noué des partenariats avec plusieurs des fabricants d'électroménager (Electrolux, Bosch, Siemens…) qui intègrent les cartouches Brita à leurs produits : machines à café, bouilloires, réfrigérateurs à distributeur d'eau…

Une des forces de ces produits est la très bonne fidélité des consommateurs qui, une fois équipés, investissent régulièrement en « consommables ». Les deux tiers des ventes sont représentés par les cartouches filtrantes, une véritable rente pour les fabricants. Un achat incontournable pour des raisons d'hygiène. Les cartouches filtrent notamment le chlore. L'eau ainsi traitée doit être conservée au réfrigérateur et bue dans les 24 heures. En dépit de ce petit inconvénient, l'eau filtrée a des beaux jours devant elle.

le figaro
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MessagePosté le: Mer 1 Avr 2009 - 08:33    Sujet du message: Publicité

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